Deze theorie gaat uit van een actieve opstelling van het publiek. Mensen hebben bepaalde behoeften en zij gebruiken (use) de massamedia om deze behoeften te bevredigen (gratify).(zie Olsthoorn en van der Velden 1996: 38)
Deze theorie gaat uit van een actieve opstelling van het publiek. Mensen hebben bepaalde behoeften en zij gebruiken (use) de massamedia om deze behoeften te bevredigen (gratify).(zie Olsthoorn en van der Velden 1996: 38)